微信公众号

时间过得真快，转眼2010年了。回望过去的每一个大风口，都为自己的贪图安逸而悔恨。没有时间，没有能力，没有方向，这些都是借口。很多人深处在人人都有机会的时代，却还在抱怨上天不公平。前两年有很多公众号作者兴冲冲的开号运营，探索各种知识变现的方法。两年过去了，存活下来的不足一成。很多优质的的公众号都停更了。2019年了，距离公众号开放已经过去了6年，现在做公众号还来得及吗？

回答这个问题，我们先看一下为什么那么多公众号的作者坚持不下来。

第一是公众号作者数目庞大，阅读量持续走低。

2017年微信公众号数量已经有1400万个。这么庞大的体量，势必导致了无论你专攻哪个方向，全国都有数以万计的人在做同样的类目。而且做公众号几乎没有门槛，是个人都能做。所以做公众号非常考验个人能力，无论是做营销号还有内容号。而朋友圈内容的泛滥，也使得用户对公众号的兴趣越来越低。打开率持续下降，行业的打开率是5%，优质的公众号打开率是10%。也就是说你们看到的1000个阅读，该公众号至少要1万个粉丝。

第二公众号非常考验作者的全面能力。

公众号平台是不给任何人推荐机会的。粉丝的运营和知名度的提升全凭个人修为。说实话，有很多行业细分的公众号质量非常高。里面的文章基本是各行业的思考精髓和作者多年经验的总结。但很可惜，这一类的公众号基本几年粉丝都不破万，甚至一年都不过千的，基本属于自娱自乐。而这样的公众号是存活不下去的。

写到这里我翻了一下他的公众号，上一次更新还停留在2016年底，唏嘘不已。这类公众号作者都是兼职在做，论干货他们有，但论网络营销，他们基本都没入门。我前面说过，运营公众号非常考验作者的全面能力，那一方面的短板都是不行的。运营和推广，缺一不可。想要靠优质文章引起粉丝的疯狂转发是不现实的。何况在这类型的作者心中的优质文章和能引起粉丝转发的优质文章定义是完全不同的。像我写的这些文章从来都是阅读量高，收藏量高，转发量和评论都很低。干货类文章永远都是小而美的。

而另一种流量号同样面临一个大问题，就是粉丝粘性低。从各个渠道偷蒙拐骗得来的粉丝，乍看几十万粉，实则文章打开率只有几千。为了获得文章的关注度，不得不依靠博眼球的标题党形式。很多的公众号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。“上床”、“做爱”、“一夜情”……这样的关键词甚至已经成为了一种常态。长期以往，用户早就对这一套已经产生免疫，依靠骗点击的方式获得文章阅读，无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。更别提变现了。

第三，公众号变现困难。

公众号变现总的来说有三种方式。广告，卖货，知识付费。无论哪一种，都是典型的后端收益。这不是开个淘宝，有人咨询下单就有钱赚。公众号5000粉丝基本才算起步，10000粉才迈入正式运营的大门。而随着粉丝量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之类的头部大号，一条广告的费用可以顶一个普通打工者20年的收入。一些5~10万的小号月入2~3万是完全没问题的，生活可以很滋润。而现实是，绝大部分运营者无法通过写作获得报酬。这使得创作者的内容输出质量和热情渐退。绝大部分的自媒体人一开始做公众号的时候，全然凭着兴趣在做。大多数自媒体人都没有想过太远，但一个人的热情是有周期的，依靠激情可以让我们做好一个开端，但没有持续的动力是不能支撑下去的，而这个动力，就是金钱。

既然公众号有诸多弊端，那为什么每天都还有那么多人开始尝试公众号运营呢？

只需一个理由。公众号是除了个人网站之外真正属于个人的展示平台。简单的和现在很热门的头条平台对比就可以看出来。在头条平台运营其实有很多限制和弊端，内容审核，踩标签，揣摩推荐算法，甚至连更文频率都有所要求。与此相比，公众号才是真正属于作者的天地，想怎么运营就怎么运营。（当然在合法的前提下）所以在各自媒体平台运营的作者们基本人手必备一个公众号，想法子往公众号引流，原因也很简单，公众号的粉丝才能称得上是自己的粉丝，别的平台的粉丝顶多也就是路过，瞄一眼有兴趣顺手点个关注。也是因为这样，公众号的的粉丝价值才是最大的。1万粉的优质公众号能接8百到2千的广告，在头条卖不了这个价。而且如果文章踩不上标签得不到推荐这钱就白花了。

正当所有自媒体工作者都在感叹公众号食之无味弃之可惜的时候，微信团队终于出手了！

近日微信公开课如约召开，在这次大会上，张小龙释放了很多信息，我们可以从张小龙的讲话中看出2018年微信公众号将有大动作。概括起来有3个利好。

1公众号要推出独立的APP。2公众号赞赏将很快恢复。3不会做信息流。

不做信息流就不会改变微信公众号现在的地位，恢复赞赏也是对自媒体创作者的一点小肯定，公众号创作者之所以雀跃主要是因为第一条。

公众号现在的阅读量下降，主要还是因为公众号文章藏得太深了。用户需要进入微信，找到订阅号那一栏，点开再寻找目标公众号，点进去看文章。每多一步的操作，就会流失一部分客户。如果开发了独立的APP，就是将内容直接呈现在读者面前。流量，才是公众号的生命。

新的一年，公众号究竟还有做的必要吗？做公众号最好的时机，一个就是5年前，一个就是现在。