微信公众号

作为非媒体行业出身的自媒体营运者，没钱、没资源、也没原创能力，怎样营运好微信公众号，实现自己的创业梦想？为了清晰的说明这些新的思考，把这个思考做成了三个思考系列

1，为什么要做微信公众号？

2、做好公众号你需要培养那些方面的能力？

3、从用户角度、场景找到用户真正需求、体验，打造好你的公众号！

本篇是：为什么要做微信公众号？

互联网，从根本来说就是在做流量，有了流量就有了一切。

BAT3是什么?

百度、阿里巴巴、腾讯、360，这四家互联网巨头公司就是中国互联网的流量入口!

中国网民有几个不上百度搜索资料的?

有谁做网商不在淘宝、阿里巴巴和天猫开网店的?

有谁没有QQ号，手机里没有微信的?

有谁的电脑上面没有安装360浏览器和安全卫士的?

那么，个人和中小企业想获取线上流量，唯一的出路就是依赖巨头提供的平台，遵循游戏规则，找到并获取我们想要的精准流量。除非你是个颠覆者，可以创造一个流量入口，比如共享汽车、共享单车这些流量入口！

那么问题来了，谁在制定游戏规则？谁掌握着别人的命运？

百度、360这些搜索引擎说你的网站有病毒、访问速度慢、没有原创能力，不好意思我得给你降权，之前每天访客10几万，被百度一搞现在每天1万个访客都没了;

淘宝、天猫为了提高产品被检索到，不停的竞价开车、亏本打造爆款、冲量，以求得更多的曝光、更多的权重，小卖家是越来越难做，网店获客成本也日渐高涨;

腾讯社交帝国控制中国大半流量。QQ好友、QQ群、微信好友、微信群，这些社群都有人数上限限制。为了维护双向互动体验，维护纯洁的社交环境，需要高昂的运维成本。公众号平台，规则也越来越霸道，动不动就删文、动不动就封号，辛辛苦苦积累的粉丝一夜烟消云散！

个人和中小企业，依赖这些巨头，命运都是掌握在别人手里，那有没有什么是我们自己掌握自己的命运的呢？还真有，自品牌：个人品牌（人格化品牌） + 自媒体。关于自品牌的相关叙述，可以阅读《你所有的努力，是在巩固别人的品牌，还是在加固自己的个人品牌？决定你的未来！》

那么在这些互联网流量入口的平台上，那些是能够塑造人格化的个人品牌的自媒体？答案当然只有一个：微信公众号！

那为什么微博、百度、淘宝、算法推荐的今日头条等流量平台不易塑造人格化的个人品牌？

由于这些平台用户都具有开放属性，很难具有忠诚度和粘性。

况靠算法的今日头条的曝光是靠算法推荐（头条号的权重、千人千面）获得曝光。

百度就是一个资讯海洋的检索工具，对每个人都开放，也就是说没有用户系统；

淘宝是靠开车、钻展、淘宝客、店铺权重、产品权重等烧钱手段获取更多的流量，用户的忠诚度、认同度更难塑造！

那么微信公众号是一个非常封闭的用户系统。用户是私有的，只有公众号运营者自己知道自己多少用户，用户属性都是怎么样的，自己的用户喜欢什么类型的服务。同时这些优势也是微博、QQ空间、贴吧、论坛等等这些无法比拟的地方!

所以，微信公众号是一个塑造人格化个人品牌最好的自媒体。

那么，塑造人格化个人品牌的平台还有QQ、QQ群、微信朋友、微信群等，这些统称社群。首先来比较微信公众号跟腾讯平台社群产品QQ、微信的优势劣势：

社群优势：

1、互动交流方便、及时；

2、交流体验好，是人们及时通信的首选；

社群的劣势：

1、从商业价值角度来说，运维成本高，不容易管控；

2、腾讯为了社交体验的一些考虑，限制了社群人数、传播能力；

3、不易塑造人格化的个人品牌；

微信公众号优势：

1、用户粘性很高，公众平台的用户比其它任何一个电商和互联网平台用户都忠诚，信任度更高。

2、公众平台的用户是你产品的消费者，同时他们也是你个人品牌的免费传播者、分享者，具有几何数的裂变传播能力。

3、公众号没有人数上限，为你提供了更广阔的舞台空间！

4、公众平台具有超强的连接能力，可以连接一切资源。比如连接你的官网，连接你的微店，连接各种第三方的功能服务。

5、公众号具有简单、安全、可靠的支付支持，让你的个人品牌实现商业价值。

微信公众号劣势：

1、微信公众号涨粉红利期已过，涨粉成本越来越高：

A、千分之5的关注阅读数比；

B、广点通关注成本2~20元；

2、初始种子粉丝积累周期长、成本高、粉丝要求（口味、质量）越来高，需要更高质量的内容，创作成本越来越高；

3、目前近1400万公众号，竞争十分激烈，更容易淹没在大海里；

4、每个微信号都关注了几十个公众号，用户筛选资讯的代价越来越高。人家凭什么关注你的公众号？你认为很有价值，可对我一毛不值！

5、垃圾信息的公众号越来越污染，信任度越来越低、原创保护没有很好机制，劣币驱逐良币。

那么竟然微信公众号有这么多劣势，并且还会越来越严重，怎么还会说是塑造个人品牌的最好自媒体。品牌是一种心智概念，越是在混乱的环境，品牌的价值和意义才愈发重要。