小程序

7月5日，360召开小程序公测发布会，聚焦“大屏场景”，致力于打破PC、移动双端边界。

“PC网站时代—移动APP时代—小程序时代”，是行业公认的互联网演化路径。相较于PC网站，移动APP在用户端具有更强的交互体验，对开发者则有利于私域流量运营，但也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一的弊端。小程序的出现，让用户获得无需下载安装、即点即用的便捷体验，也降低了开发者的研发成本，这让“超级APP+小程序”成为当前互联网时代的不争格局。

但360集团高级副总裁杨炯纬认为，“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求，尤其在PC端与移动端的连接层面，用户体验还存在较大的断层。

“用户要的不是移动互联网或手机，也不是PC，而是全场景互联网，大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态，360小程序将为用户带来全场景的体验”，杨炯纬表示，“在万物互联的今天，我们每个人家里都不止一个屏幕，这里每个屏幕都有不同的需求和场景。用户需要的不是简单地移动互联网或者PC互联网，而是使用不间断，信息不割裂的全场景互联网。而360小程序的出现，则为用户打通了小程序大屏端使用场景的缺失。”

据介绍，360小程序打通PC端和移动端，覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景，如需要较高沉浸度的办公、学习及部分娱乐场景，这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷，协助开发者全面融入用户使用全场景。

而针对那些需要“强输入、强输出”的应用场景，譬如观看视频、制作PPT等，360将为小程序开放“端”的能力，让大小屏联动交互，既有APP的交互功能，又有PC大屏的视觉体验优势。以在线视频小程序为例，360可以提供“断点续传、缓存、追剧提醒、消息更新”等功能。同时，360小程序将支持同一屏幕多窗口多线操作，大小屏即时切换，工作生活两不误。360小程序也将支持PC端和移动端多场景无缝切换，提升用户使用体验和效率。

360小程序帮助PC从公域流量向私域流量转变，助力开发者沉淀用户，增强私域用户的运营能力。在PC上赋予小程序更多的连接方式，本质上是帮助开发者做好用户触达、留存，而且这种连接是双向的交互，不是单向的推送。

据杨炯纬介绍，在迁移成本方面，360小程序将高度兼容主流移动小程序。

360集团高级总经理梁志辉以“新场景”、“新生态”、“新连接”三个关键词，对360小程序带来的变化进行了概括。新场景，意味着平台为用户带来了从搜索信息到搜索服务、个性化获取内容到个性化获取内容与服务、浏览器搜索获取内容到桌面调起小程序的全新升级。在新场景下，从种草到拔草仅需3分钟。新生态则意味着360小程序快速研发、推广、变现的闭环路径为开发者带来了新发展基地。而基于360大数据，360小程序将打破教育、游戏、旅游、电商、金融等行业孤岛壁垒，带来新连接。

梁志辉说：“一个平台生态的打造离不开行业的每一个人，360小程序在为开发者提供流量、入口、场景、资金、技术、大数据和云存储服务的同时，还会吸引众多的产业链服务商共同为开发者和用户服务，我们可以看到小程序之间的引流互通、千亿网页流量闭环和360可以帮助开发者实现的商业化创新和变现能力。”

360小程序运营负责人张莲带来了小程序开发者扶持计划—“跃界计划”，通过三加一减：加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本，全面赋能开发者，打造跃界共生矩阵，实现开发者利益共享，促进生态良性发展。这其中包括了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成、小程序传播资源、爆款打造扶持、技术支持和大数据赋能等，帮助开发者降低入驻门槛。

小程序的发展离不开用户、离不开开发者，离不开产业链的每一个参与者，更离不开微信、百度、阿里和360这样的超级平台。正如见实科技创始人徐志斌表示，“开发者在意的是流量、平台的开放程度和商业变现，开发者可以在新的超级平台流量入口建立更宽阔的流量池去触达新人群，加入新的创业赛道，利用新的孵化基地寻找更多用户和变现机会。”