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受众层次相匹配原则。针对不同受众人群, 由于其年龄和身份的差异导致他们在网页需求存在很大不同。因此动画设计在符合网页主题的前提下, 也要将浏览者的实际需求考虑在内。

比如, 不同的年龄阶段的浏览者对动画的接受喜爱程度存在很大差异。一般情况下由于儿童的好奇心比较强, 他们容易被新事物所吸引, 因此他们就比较喜欢幼稚天真的动画。而对于青少年阶段的孩子, 随着他们心智的不断成熟, 他们所喜爱的动画也相对复杂, 太过幼稚天真的动画已经不适合他们。

而对于成年阶段人群, 网页中太多的动画的设计会让他们觉得过于肤浅, 没有内涵, 而失去浏览兴趣。而对于中老年人, 他们很好会关注网页的动画效果, 对于他们网页只是一种寻求讯息的一种途径。因此在网页设计时要充分考虑受众人群的年龄和身份等方面。