小程序

从 2017 年 1 月 9 日至今，小程序上线已超过 600 天，在这 600 天的时间里，我们见证了微信向一个操作系统演变的关键时期。

“流量入口”

拥有10亿活跃用户微信，是移动互联网巨大的流量金矿，小程序的商业价值、用户价值、流量价值也无需在此多言。而在这600多天的时间里,特别是近半年,小程序不断开放流量入口,流量入口增至60多个。除了搜一搜、微信群卡片、线下扫码等老牌的流量入口，新的流量入口如最近使用的小程序、我的小程序等，一定程度解决了小程序的留存问题。

“爆款小程序”

小程序诞生的600天里,出现过不少爆款,不管是游戏、电商、生活服务，都出现了一些“爆款”,他们为同类小程序的发展指引着方向。

游戏小程序

我们印象中第一个火起来的小程序是跳一跳，其实早在去年圣诞，一款制作圣诞头像的小程序就刷过一次屏。

还记得去年圣诞，你被“@微信官方”刷满朋友圈了吗？

“即萌头像小助手”的亮点在于通过简化界面和操作方式，能够快速、有效地满足用户为头像戴帽的需求。

“即萌头像小助手”上线当天就获得 1377 万用户访问和 4257 万页面访问量。而在 23 日至 25 日期间，这款小程序总共获得超过 2000 万的用户访问和 8000 万页面访问量，实属惊人。

目前“即萌头像小助手”目前仍在持续运营，并推出了数款特色头像。

相较于“即萌头像小助手”的简单，前段时间火起来的“猜画小歌”就走得高科技路线了。“猜画小歌” 背靠大佬Google，结合了人工智能（AI）技术。在“猜画小歌”的小程序中，你将与人工智能竞赛，完成一场人机版“你画我猜”。

电商小程序

拼多多可以说是电商小程序的代表了。依托小程序的流量入口，在微信上创造出一个分享场景，在平台曝光度方面具有一定优势。另一方面，拼多多通过流量的优势、微信海量的用户基础，其覆盖面已经涉及过去不曾被电商覆盖的县级市乃至是农村消费者，用户群体已经是传统电商平台未触达用户群体。

拼多多通过利用消费者的社交属性，以较低的价格进行拼团，其以沟通分享作为新社交电商思维，截至目前，拼多多用户已经超过3亿人。拼多多成从成立到登陆美国纳斯达克交易所IPO上市仅用时2年11个月，拥有如今的成绩，很大程度上借助了小程序的流量。

生活服务小程序

"i麦当劳"小程序因为积分兑换，礼品卡等社交活动引发社交热潮。

"i麦当劳"小程序是一款定位于“积分系统”的小程序，顾客只需在门店扫描二维码，或者通过微信支付后的提示，即可进入小程序。简单注册“麦享会”后，顾客的每笔手机支付都可以获得积分，积分可用于兑换麦当劳产品及神秘礼品。

“流量红利”

在小程序电商普及之前，微信生态里电商环境已发展的十分成熟。而随着各种交易行为在小程序上的开放，小程序也成为很多线下品牌的电商入口。他们以小程序为基础构建了去中心化的新模式，比如每日优鲜、蘑菇街、屈臣氏等平台，都将小程序作为新的流量入口，在其生态内布局。

目前，小程序已经开放的流量入口达到了 60 多个，常见的有微信下拉置顶栏、搜一搜、发现、附近的小程序、公众号关联等等……如此众多的流量入口，让商家获取顾客流量更加轻松快捷。

而小程序微信支付交易的方式，扣除微信 0.6% 的分成后钱会直接打入商家账户，账期相对更短，而资本显然已看到了这几点，故而频繁地出手将小程序电商推至风口中心，微信小程序电商作为一种新的商业模式成为新零售的新物种看起来并不远。

“流量变现”

从微信推出小程序至今，小程序一直处于舆论的焦点。而在如何变现的问题上，不同行业的发力点均有所不同。总体来看，曾经小程序生态内变现的企业无非两类：一类为公司有主营的业务和产品，大多数企业选择对现有产品的功能进行延伸，开发一款与现有产品功能完全贴合或者补充现有产品功能不足的小程序，如上文提到的享物说、麦当劳和黑咔相机以及工具类摩拜单车，在微信内扩大传播提高用户量。

另一类则是纯小程序创业者，这类开发者者完全属于独立开发的小程序，如游戏类海盗来了、星途等，主要借助道具内购和广告两种方式盈利，所以盈利方式也因为主营业务的不同而有所不同。

但总的来说，对于微信小程序如何盈利，实质上是找到用户的痛点，当然痛点可以是用户的也可以是开发者的，只要大家能找到则就是一个商机，就是一个小程序的盈利模式。

而前不久小程序流量主的开通，为那些纯小程序创业者带来了更多的收益。特别对那些能在短期内火爆起来的游戏小程序，更有着重要意义。小程序流量主的开通，对于激励更多开发者加入小程序有着重要的意义。

次新的技术变化都会产生新的渠道，每次新的渠道都会产生新的服务功能，每次新的服务功能都是对用户的消费升级。小程序未来变现还有很长的路要走，但是我们相信所有的历史上出现的工业革命以及互联网革命的到来都是降低了生产成本，新技术将会嫁接在旧元素上使得生产效率得到极大的释放。