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表达层面。张德禄认为,表达层面即语言媒体分为语言和非语言两方面。语言媒体包括纯语言,即声音和文字,非语言媒体为人物表情、动作、画面布局等。

从语言媒体的文字模态看,上述外宣网站中的语篇多为较严谨的书面语表达,使用了较多的抽象词汇,多为陈述句,严肃有余,活泼不足。同时,抒情性语句较多,指引性表述不足,与读者之间有较大距离感。

此外,从非语言媒体的画面布局等方面来看,广州政府网站英文版以及广州旅游英文网站的网页页面中,单个页面中字数过多,字体偏小,配图数量不多,图片尺寸也偏小。同时,网页色彩较为单调,视觉修辞效果有待提高。