微信公众号

去年的微信公众号调研数据里显示，微信日均活跃人数为5.7亿；而在机构对微信公众号进行调研的数据显示，整个季度微信公众号总推送文章数为29万篇，这些文章送达人次达到了151亿，这是一个很有意思的一个现象。

假设微信用户日均活跃用户都有阅读习惯，那么，在这里微信用户一个季度的平均阅读量是26篇文章，每个月有8-9篇的文章阅读量，再细化下来，每周也就只有2-3篇文章。更甚者，微信公众号文章的打开率并不理想，只有不到5%。在这样子的大势下，该如何拯救你的公众号？

明确红利大势已去，真枪实弹披挂上阵

整体的平均趋势并不能代表某一部分的发展趋势，微信公众号的运营也是个强者越强弱者越弱的马太效应，在强者和弱者之前取的平均数代替不了强者的水平，也代表不了其中某一个的水平，所以面对这"公众号"将死的呼吁，大可不必过于忧虑。这种求平均值的数据的价值，取决于你自身平台的数据是否高于大方面的数据，并依此明白自身在公众号大流中处于一个怎样的地位。其中高于平均水平自然是好事，就算低于平均水平也不代表你的公众号前途惨淡了——你公众号的运营时间，推广渠道，公众号内容的抉择，甚至投资在这个微信公众号里面的资金，都影响了评测一个公众号的运营数据。

这都不代表你的公众号前途惨淡，只要你动一动脑子。

早期的时候，公众号量不多，用着微信的用户却在不断地大幅度增加，微信公众号有着较大的红利，内容生产过得去了，你的粉丝量就看得过去，推送文章的打开量也可以过得了眼。现在呢？无论文章首段的数据内容是否足够科学足够有代表性，随着越来越多的企业或个人靠着微信公众号获得不菲的成绩，利益驱动着越来越多的人加入了微信公众号生产内容的行列这是可见的。微信官方报告总结用户增长趋于缓慢，人口带来的流量红利逐渐见顶，你以为造出一艘船就可以随着激流驶向彼岸，当你终于造出了船想要借着激流顺势而上时，其实它已经退潮了。有人早就不再仰仗激流，而是自己造出了巨轮驶向彼岸了。

这都是正常的，比如同样都是写段子的公众号，我这个公众号里面除了有段子还有资金去电台功能，同样主打娱乐休闲，有这些活动的公众号会比仅仅只有段子的公众号要优势的多。不要说这两个内容不一样，风格不一样，同种层次的内容比比皆是。

要想竞争得过，你得有真枪实弹：资源壁垒，掌握资源会成为你的资本，进行资本的累积是你能够获利的基础，公众号里面的核心主题、粉丝数量、优质内容，甚至是在你文章评论区里营造出来的热烈氛围或是让用户生成内容（UGC模式）都是你能够用来转化的资本，但是这些这资源并没有壁垒，不能把有心与你竞争的对手隔绝在外。你这样做，别人也跟着你这样做，甚至比你有更好的渠道去做。在这种情况下，有些公众号就会建立一个壁垒，比如用资金建造一个壁垒，找开发公司开发微商城、微官网甚至是开通支付功能区别于其它一般公众号，更甚者是建立一套引流机制将各方各面的流量进行了实打实的变现，在众多同类公众号中脱颖而出，提高自己的核心竞争力，牢牢套住粉丝用户，打造自己的真枪实弹。

红利大势总会有过去的时候，真枪实弹披挂上阵才能运筹帷幄决胜千里。

吸引粉丝小技巧，多角度多维度切入

其实很多时候，花些小心思就能够把粉丝吸引过来了。

杜蕾斯用送10盒套装的活动换来几万粉丝依旧是个很经典的案例，其实除了送小礼品之外还有摇一摇、抽奖、红包、大转盘，投票活动、刮刮乐、砸金蛋等形式可以做活动带来大量流量。很多时候把粉丝吸引过来，就是迈向成功的一大步了。

为粉丝进行定时推送的今日头条微信号，很好的考虑了粉丝的使用场景，想象一下你在完成一天的工作后突然收到消息推送，在回家的路上选择打开的几率要比平常高得多，这样对于粉丝来说，既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。

基于LBS定位功能进行营销的凯迪拉克很好的用功能壁垒提升了自身优势，他采用微信对路况信息进行实时播放，及时地为当地人提供服务。不仅拥有实用功能，更打响了品牌名称。

还有各式各样的其它功能——

能在微信公众号上实现的功能其实有很多，只要你肯花心思去做。

当你的公众号处于一个低迷的状态时，不妨尝试一下从一昧的生产内容、搬运内容走出去，多去尝试不违背核心的多种多样的方式，会有不一样的天空。