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微信公众号又出新功能，你会用吗？

作为新媒体运营人员，数据运营和用户运营是运营职能中最重要的两块。但是一直以来，公众号的后台数据在用户运营上真是无从下手。

因为公众号后台能够提供的数据分析维度有限，大部分数据支撑集中在用户的阅读行为。

比如，一篇文章的阅读来源分析里，多少来自朋友圈，多少来自会话打开，多少来自看一看等。

但对粉丝用户画像的分析，一直以来都停留在一个尴尬的位置：更多的是分析总用户数的增减，以及性别、年龄、地域的分布。

这么多年过去，依然只能摸个大概，没办法做到真正意义上指导内容和用户运营。

加上前不久微信上线的“一键屏蔽公众号推送”功能（点击查看避免被用户屏蔽妙招)，那些不再接收你的文章推送的用户依然躺在你的总粉丝数里，成为你用户画像里不小的一块拼图。

这相当于原本就模糊的用户画像上加了一记马赛克特效。而微信后台最近上线的“常读用户分析”功能，能够一招抓住核心粉丝，画出核心用户画像。

对于企业来说，迎来新用户固然重要，能与死忠粉相守也很可贵。今天跟大家讲一讲如何从公众号运营，以及广告投放的角度，通过“常读用户分析”抓住核心用户眼球。

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“常读用户分析”有什么用？

这款功能很强大，包括了常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布五大查询入口。这些数据从2019年6月开始按月统计。

运营方登陆微信公众平台→点击左侧用户分析→常读用户分析，即可看到这些用户细分数据。

常读用户：即在微信“订阅号消息”列表顶部“常读订阅号”横栏上，那些常驻你的公众号的用户。

这一栏上显示的是用户经常打开的公众号，它的位置变化是动态的，会根据用户打开的频次，以及公众号推文更新的频率进行调整。推文更新时间越接近、用户阅读越频繁的公众号，排位会越靠前。

这个绿点儿呢是为了提醒用户还有未读的推文，真是超级贴心了。而且总共可以显示12个公众号，证明万千公众号里面，你的公众号是这些“真爱粉”的1/12哦。

所以“常读用户”可以被视为对公众号黏性比较大的核心用户。从这个角度来说，常读用户才是货真价实的“真粉丝”，他们拥有比较好的阅读习惯，我们称之为“私域流量”也不为过。

如果公众号增粉多，但常读用户比例低，那就说明该公众号粉丝黏度低，文章内容质量不佳啊。

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如何通过“常读用户分析”做出精准用户画像

公众号平台运营者可以根据常读用户分析获得常读粉丝画像，从而让自己的选题和定位更加清晰。

我们以“牛商网”后台数据为例分析：

在“性别分布”方面，一半以上的常读用户为男性，证明以后内容上可以朝着偏受男性喜欢的风格上发展。

从“年龄分布”上显示，常驻粉丝第一梯队集中在26～35岁，第二梯队集中在36-45岁，正是出于职业技能上升的一个极端。

而牛商网是专攻网络营销垂直领域的公众号，因此比较适合推送网络营销类干货、职场管理以及相关资讯来维护核心粉丝。

“城市分布”一栏则可以显示常读用户具体分布在几线城市。

从下图可以看到“牛商网”公众号用户集中在二线城市，因为传统企业主要还是集中在二线城市，这符合牛商网“助力传统企业在网上牛起来”的愿景，公众号也主要面向传统企业用户的定位。

新增加的常读用户分析维度里，一个是披露了用户年龄段，一个是披露了用户所在城市分布。

这两个维度是目前研究报告里，用户画像部分必须用的两个指标，这两个指标是决定消费的重要因素。

从这些数据，运营者可以了解常读用户在哪个区间，哪部分选题是现有粉丝爱看的类型，以及分析出发送什么类型的文章会有粉丝看。

对于那些体量比较大的号，本身具备用户运营系统和维护习惯，这个功能肯定是锦上添花。

对于小号或刚起步的运营者来说就更加重要，它能帮助运营者清晰用户画像，制定明确的内容方向，不会为流量去做有损品牌调性的事。

比如时尚类、科技类、营销类的公众号，就可以直接根据性别、年龄等细致的常读用户数据，精准判断选题思路，不断调整内容定位和运营方向。

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有公众号KOL投放需求的企业，能更精准投放目标

常读用户数据的开放，对于有投放公众号广告的企业来说，无异于手头多了一个评估KOL的标准，能更精准地选择投放目标，有效减少踩坑假博主的概率。

广告主投放最看重的是什么？当然是这个公众号有没有转化。有没有转化看什么呢？当然是该公众号的粉丝黏性。

以往，广告主通常只能根据阅读、评论及在看量客观获取该公众号的粉丝黏度。而现在，广告主可以在投放前向公众号运营者要一份后台常读用户数据，这样可以多维度地来衡量该公众号的价值，看这个数据是否与表面阅读、在看量匹配得上。

而且至少到目前为止，这个常读用户数据还不能进行“加工”。广告主可以参考这个新增数据，依据性别、年龄、城市的分布人群获得品牌用户画像，从而找到在这些方面都与自家品牌契合的KOL。

最后，微信的这次改版，希望大家能好好运用起来，坚持原创，并坚持真实的流量，创造出对用户更有价值的内容。