微信公众号

4月20日，微信进行了一次版本升级。其中推出的一个比较引人关注的功能，就是公众号可以“置顶”了。

讨论这一变化的意义，就需要了解公众号所处的背景故事以及揣测微信团队的用意何在。

首先，你要明白，这次新增公众号“置顶”功能，是极少有的、不是直接针对增加微信用户或提高微信使用频率的功能更新。

回想一下微信的功能及历次重要的更新，扫一扫、摇一摇、朋友圈、小视频、群聊、附近的人、微信钱包以及收付款，甚至是“打飞机”等小游戏和红包照片这种仅供短时猎奇的小功能，无不是直接针对“微信”这一APP的用户体验，提升微信的下载量和使用率。

而公众号“置顶”，相比之下却显得有些“另类”：你很难想象，因为有这个功能，你使用微信的频率会增加；如果没有这个功能，会影响你使用微信。

那么微信这么做是为了什么呢？这就涉及到微信定位的复杂性。

微信，在大多数人眼里，只是一个即时通讯工具，主要功能是取代短信甚至一部分通话功能。可是公众号，却越来越演变成一个自媒体平台。（当然除了这两个定位，其他定位也有，但不是今天的重点。这更增加了微信的复杂性）

相比之下，微博，就主要是自媒体平台，极少有人用微博来进行日常联络；而QQ，则主要是即时通讯工具，QQ空间再炫，也难以进入主流自媒体平台之列。

即时通讯，主要针对熟人社交（把妹网聊，也是为了从生变熟）；

自媒体平台，主要针对陌生人社交。

微信至少是合二为一的。其他定位暂且不表。

微信起步之初，为了不影响用户体验，在替代短信的功能方面着力，使得微信界面看起来更像一个短信列表，所以把公众号都“折叠”了起来，归入“二级菜单”。这样的好处在于，打开微信界面后不会满眼乱七八糟的资讯啦、鸡汤啦、评论啦、小说啦，甚至是什么出大事啦！中央1号机密啦！不看这辈子后悔啦！听一节课胜过读十年书啦！三秒之内转发就显灵啦！不转就死全家啦！……

用户也确实在短时间内适应并接受了微信的这一设计——公众号似乎并不重要，折叠起来蛮整洁的。

但是从2015年开始，微信公众号的注册数量开始爆发。尤其是在鼓励原创的“原创标识”和“赞赏功能”开通后，越来越多的优质原创内容加入进来。所谓“信息爆炸”的时代，得到了进一步延伸——不但是信息资讯爆炸了，原创的鸡汤、评论、小说等等也爆炸了。由此，“作家”的称谓也悄然沦为“写手”“段子手”——职业化的东西被普遍化了——看起来，词语的进化演变也是有道理的，虽然这并不是公众号一家的功劳。

公众号注册数的急剧增加，标志的是自媒体的兴起——人人都要发声、原创。但是，在自媒体兴起的这一段时间内，公众号在用户感官上有什么改变呢？几乎没有——虽然关注的公众号越来越多，但是进去之后只看到一大片带着数字的红色小点。

与此同时，其他的自媒体平台却如雨后春笋般涌现。比如：简书、头条号、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有这样的功能。而瀚哥听说很多人已经把创作的重心转移到了其他平台，而不再依赖于微信公众号——因为直接从公众号里进入的几率太低，直接影响点击率。

这里，不得不插一句，一个信息在微信上传播的效率排序：

1、朋友圈

2、微信群

3、公众号

公众号的直接传播效率是最低的。

这也是为什么标题党风靡，强制转发盛行（比如转发才能看到内容），一篇文章只有在朋友圈被转发数万次，才能获得10万＋点击的奥秘。同时也是为什么有朋友经常劝我说，哪怕文章质量不是很高，也一定要坚持每天都发，这样的话，才能每天有机会“冲到顶端”，让关注者有机会“还记得曾经关注过你的号”，点进去的几率才更大。

而一些“网红”（暂时没有找到别的词），例如丹妈、年糕妈妈，很长一段时间内都不靠公众号，全凭个人微信，只要申请加好友就给通过，然后通过每天发布朋友圈来赚取相当不错的点击量。

发广告和做微商的人，更是最善用2招：

1、疯狂加好友，刷朋友圈；

2、诚信换群！互相拉群！群里继续刷广告！

只有那些钱多店大的，才会选择走“流量主”，但点击率却是最低的。

所以有人在网上惊呼：公众号已死！

顺便说一句，瀚哥是不会以牺牲质量为代价来保证数量的。我要做到：不看我的文章是你的遗憾，你的世界就缺少一种视角。而且，瀚哥本就过着衣食无忧的生活，不依赖卖字赚钱。所以，希望瀚哥每天都发文章的朋友们，只能对你们说声对不起了，也谢谢你们的鼓励和支持。

回归正题，即时通讯独霸天下的局面不想丢，自媒体平台的功能还想要发展得好，怎么办呢？

置顶，就是第一步。

但这是微信把问题推给用户的一种办法：你关注了那么多公众号，又都不想取消关注，那你只能自己筛选优质内容了。我给你提供这个功能，你自己看着办。如果你置顶了几十个公众号，那么这个功能的意义立马丧失。

这个功能的实际效果，显然没有微信团队想象的那么好。瀚哥猜测，接下来，针对公众号，微信团队还会继续出招。目的还是只有一个，在保持即时通讯界面相对整洁的前提下，想尽一切办法挽留优质原创公众号，遏制微信自媒体平台影响力下滑的态势。

但是可能公众号置顶这一做法，和自媒体本身的存在规律正好相反——置顶会让少数公众号的影响力进一步扩张，“小号”更难“出头”，而自媒体平台却是希望注册的人尽量多，每个人都有机会才好，本质是百家争鸣、百花齐放。

鉴于置顶功能和自媒体特性的这一矛盾，越来越多的“小号”会投奔其他平台——比如简书，会给每个创作者以平等的机会——是肯定是事。

置顶功能救不了公众号，却还帮了倒忙。但微信不会善罢甘休的。

在这里瀚哥大胆预测，微信的主界面将会有明显变化，比如开辟独立的自媒体（公众号）菜单，因为现在微信底部的4个菜单还留有空间，不至于拥挤（很多安卓手机的主页面下方都默认5个菜单或APP）。或者比如在朋友圈大菜单内部，再在页面顶部拆分2个子菜单，一个是原来的朋友圈（默认），另一个是公众号。其他的设计可能也有，你有兴趣来猜一猜吗？

公众号下一步的改进，将会、也应该是持续的，因为还有很多其他问题，比如：

1、查看历史文章很不方便，优秀的历史文章容易被埋没；

2、多媒体引用的平台限制、不开放，导致很多资源难以在公众号中直接看到；

3、外接盗链广告泛滥，没有得到有效控制等等等等。