微信公众号

之前一直在负责微信公众号的运营，发现了一个奇怪的现象：每搞一次活动就可以涨一次粉，但是每发一次文章就掉一次粉，而且文章阅读率往往不足2%，更新的越频繁，文章阅读的人就越少。和其他运营公众号的小伙伴讨论后发现，他们也有类似的情况，辛辛苦苦拉来的粉丝，几篇文章下来，不涨反跌。

于是我们在一起讨论：微信公众号到底要不要每天发文章？发什么内容才能不掉粉？

前不久看到一篇文章是关于2017年下半年自媒体发展趋势的，说出了现如今微信公众号运营现状：订阅号全是红点，95%粉丝失联，公众号打开率约2%。为什么会出现这种状况呢？

微信公众号发展到今天，整个市场已经趋于饱和状态，老的微信公众号数不胜数，新的微信公众号层出不穷，处于竞争异常激烈的状态。同时，用户的时间已经被各种手机APP瓜分，用户每天花在微信公众号上的时间越来越少，大家只会抽出一小部分空闲时间来阅读几个自己觉得有兴趣的公众号。

同时，用户也会每隔一段时间取消关注一些觉得没用的公众号，在这种情况下会出现两种选择：一是取关那些很久没更新，而又不能对自己有什么实际帮助的公众号；二是取关那些更新很频繁，老是推送消息，但是推送的消息又很无趣的公众号。因此，留下来的往往是那些能为用户提供优质内容和实用功能的公众号，当然如果你的公众号与其他的公众号雷同，却不如别人的强大，最后也会难逃取关的命运。

下面我们一起来看看几个知名微信公众号的更新情况：

十点读书每天发文8篇，每天晚上十点左右更新；罗辑思维每天发文4篇，每天早上6点左右更新；papi酱每周一发2-3篇，然后会有一个不定期更新；咪蒙现在也是每天晚上更新1-2篇......

看上去这些公众号几乎都是天天发文章，而且时间比较固定，选择在大家空闲时间比较充足的早上和晚上。那么是不是这就说明了微信公众号要每天发文章？可是为什么这些大咖的公众号会粉丝越来越多，而你的公众号却越来越少？

我们再来看看每天发文章和不定时发文章有什么区别？每天发文章，用户会形成阅读习惯，一到这个时间点就会打开你的公众号阅读你的文章；不定时发文章，会给用户一些期待和惊喜，会不定期地看看你的公众号有没有更新。但是所有这一切的前提都是你发的文章是用户感兴趣的内容，是能给用户提供价值的内容。

但是，我们大多数人运营的是企业的微信公众号，我们没有那么多有用的内容提供给粉丝，我们的内容往往是有关品牌宣传的，如果你每天不厌其烦的发这些东西，就算你的文字再优美，用户看多了也会烦不胜烦。

因此，我们觉得对于大多数企业公众号来说是不需要每天发文章的，我们要更新的内容应该是以企业动态和企业活动为主，平时不要盲目的蹭热点，除非你认为你的写作能力能超过那些大咖。

有些朋友会担心，如果不定时更新，会不会没有存在感，会不会被用户遗忘。这就需要我们根据我们企业的定位，做好企业公众号的菜单栏设计，为用户提供一些日常生活和工作中常用的功能，例如某些公众号提供的公交线路查询、天气查询以及运势查看功能等。当然也可以设置每天签到送积分，积分兑换奖品的功能。

总之，微信公众号要不要每天发文章，需要根据我们公众号的定位来决定，你提供的内容有价值才能受到用户的喜欢。