小程序

微信小程序是如今社交电商的重要场地，任何一个功能的出现都会影响商家的销量和客户的购买体验。直播带货是如今最火爆的带货形式，开播商家每年同比增长超过100%。当微信小程序加入直播功能，社交性所带来的直播红利势必会更强劲。2月28日，微信官方正式宣布，微信小程序直播能力启动公测，致力于实现用户互动与商品销售的闭环，帮助商家快速转型。此前2月17日就有部分商家收到了小程序直播公测邀请，并且取得了非常不错的成绩。

完美日记在2月份使用了小程序直播，其购买转换率比其他平台高出2-3倍；汉光百货试水小程序直播，平均每场观看人次过万；步步高百货首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。

所以，微信商家也是时候使用小程序直播了。不过，目前很多商家对小程序直播还不熟悉，很多问题还是提前了解一下更好。

接入条件是什么

小程序直播功能接入有三个必要条件，满足小程序18个开放类目才能接入直播功能，主体下小程序近半年没有严重违规才能接入直播功能，小程序近90天存在支付行为才能接入直播功能。

微信商家应该都知道开发类目，其实就是商家自营允许的类目，具体可参考《微信小程序开放的服务类目》。作为商家一定要恪守本分，莫要违规。小程序近90天存在支付行为主要表示此小程序还在接着使用。

除了三个必要条件之外，还有三个条件需满足其一才能接入直播功能，主体下公众号累计粉丝数大于100、主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100和主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1万。

如何开通直播功能

小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具，收到公测邀请的商户即可开通此功能。

没有收到公测邀请的商家，先查看一下是否满足接入条件，如果满足以上条件还未收到邀请，耐心等待即可，公测是逐渐覆盖的。

直播流量归属者是谁

直播流量都属于商家。微信小程序直播的主要优势就是，小程序直播的所有流程都在商家自有小程序内完成，用户无需跳转到其他小程序或APP。直播流量也都会沉淀在自有小程序中，这对商家来说无疑是最好的。

此外，商家可以自行决定开展直播时间及频次，这一点与一些直播平台限时限次相比，更有优越性。再加上微信本身就是最大的流量平台，一旦直播成为微信的常用功能，对其他直播平台来说就会成为威胁。

开发时间以及运营资质

开发时间快，商家最快一天即可开发完成，无需直播资质，也就是说，所有满足接入条件的商家都可以进行直播。

运营容易，根据微信小程序开通时的引导，最快20分钟即可上手，没有太高的技术要求。对于微信商家而言，自然是越容易上手越好。

小程序直播都有哪些功能

最基本的功能就是商家展示商品，用户观看直播。小程序直播有丰富的互动功能，和其他直播平台相比并没有什么太大的差别，像点赞、抽奖和优惠券派发等功能都有。

小程序直播所有流程都是在商家自有小程序完成，所以下单流程也是在小程序内完成。据了解，小程序直播还支持回放，不过需要商家进行简单的开发配置。

小程序直播和公众号、微信好友的联系

从小程序的接入条件也能看出，小程序直播和公众号的关系是十分紧密的。公众号可以为直播间引流，公众号的粉丝很容易转化为小程序直播的粉丝，而且都可以在当前小程序内闭环完成。

小程序直播支持一键分享直播间至微信聊天，微信用户可以直接进入相应地直播间。这对商家来说，微信的流量都会被充分使用。此外，小程序直播支持一键订阅，这样就大大方便了用户回访。