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腾讯电商梦不死,重新试水电商业务,上线拼团小程序“小鹅拼拼”

时间:2023-04-10   访问量:1090

近日,微信上出现了一款拼单购物类的小程序,名为“小鹅拼拼”,其Slogan为:“没有什么事情比买到好东西更快乐!”

根据资料显示,该小程序的开发者正是深圳市腾讯计算机系统有限公司。同时根据官方介绍,小鹅拼拼将依托微信社交生态圈的多样化场景和其庞大的用户群体,打造一个多样化的拼团带货内容社区。

目前为止,小鹅拼拼还处于冷启动试水阶段,仅上线了小程序平台。从产品形态上观察,小鹅拼拼融合了小红书的种草模式和拼多多的拼团功能。

腾讯电商之心不死

对于腾讯来说,社交和游戏一直是其最大的标签。但这么久以来,腾讯一直没有放弃侵入阿里巴巴腹地的想法,腾讯一直执着于开拓电商业务,可惜始终没有取得太大的成功。

起初,腾讯选择自力更生。2005年9月12日,拍拍网正式上线,与之配套的还有在线支付工具财付通。2012年,腾讯重金收购了易迅网。同年,腾讯正式宣布成立腾讯电商控股有限公司,将QQ网购和QQ商城合并,以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。

腾讯先后共运营了拍拍、QQ网购、易迅三大平台,可即使是有QQ上亿用户的引流,腾讯始终无法在和阿里对决中占到便宜,而且还带来不小的亏损。

根据中国电子商务研究中心的报告,截至到2013年6月,淘宝集市占整个C2C市场的95.1%,而拍拍仅占4.7%。

在亏损方面,根据腾讯的公开资料显示,拍拍网及QQ网购从2011年至2013年间亏损分别达到1.62亿、2000万、7100万。而易迅方面,亏损更大,但就2013年前9个月就亏损了4.37亿元。

2014年3月,不堪重负的腾讯开始转变思路,以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权(据估算约10%)获得了京东IPO前的15%股份,甩掉了长期以来的大包袱。到了2016年,腾讯投资了社交电商平台——拼多多,拼多多如今的市值已经达到585亿美元之巨。腾讯的思路很明显,是想通过扶持京东和拼多多来对抗阿里的电商业务。

那如今腾讯又为何要亲自下场,重新开始做电商了呢?

拼多多的崛起得益于腾讯对其的流量扶持,通过微信庞大的社交关系链,进行引流以及推广。腾讯意识到了社交电商或许是最适合自己的电商路径。基于腾讯的微信生态,孵化出属于自己的拼多多,这也许就是腾讯重新试水电商业务的原因。

“小鹅拼拼”能否实现腾讯多年以来的电商梦呢,欢迎留言评论。

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