小程序

近日，微信上出现了一款拼单购物类的小程序，名为“小鹅拼拼”，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”

根据资料显示，该小程序的开发者正是深圳市腾讯计算机系统有限公司。同时根据官方介绍，小鹅拼拼将依托微信社交生态圈的多样化场景和其庞大的用户群体，打造一个多样化的拼团带货内容社区。

目前为止，小鹅拼拼还处于冷启动试水阶段，仅上线了小程序平台。从产品形态上观察，小鹅拼拼融合了小红书的种草模式和拼多多的拼团功能。

腾讯电商之心不死

对于腾讯来说，社交和游戏一直是其最大的标签。但这么久以来，腾讯一直没有放弃侵入阿里巴巴腹地的想法，腾讯一直执着于开拓电商业务，可惜始终没有取得太大的成功。

起初，腾讯选择自力更生。2005年9月12日，拍拍网正式上线，与之配套的还有在线支付工具财付通。2012年，腾讯重金收购了易迅网。同年，腾讯正式宣布成立腾讯电商控股有限公司，将QQ网购和QQ商城合并，以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。

腾讯先后共运营了拍拍、QQ网购、易迅三大平台，可即使是有QQ上亿用户的引流，腾讯始终无法在和阿里对决中占到便宜，而且还带来不小的亏损。

根据中国电子商务研究中心的报告，截至到2013年6月，淘宝集市占整个C2C市场的95.1%，而拍拍仅占4.7%。

在亏损方面，根据腾讯的公开资料显示，拍拍网及QQ网购从2011年至2013年间亏损分别达到1.62亿、2000万、7100万。而易迅方面，亏损更大，但就2013年前9个月就亏损了4.37亿元。

2014年3月，不堪重负的腾讯开始转变思路，以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权（据估算约10%）获得了京东IPO前的15%股份，甩掉了长期以来的大包袱。到了2016年，腾讯投资了社交电商平台——拼多多，拼多多如今的市值已经达到585亿美元之巨。腾讯的思路很明显，是想通过扶持京东和拼多多来对抗阿里的电商业务。

那如今腾讯又为何要亲自下场，重新开始做电商了呢？

拼多多的崛起得益于腾讯对其的流量扶持，通过微信庞大的社交关系链，进行引流以及推广。腾讯意识到了社交电商或许是最适合自己的电商路径。基于腾讯的微信生态，孵化出属于自己的拼多多，这也许就是腾讯重新试水电商业务的原因。

“小鹅拼拼”能否实现腾讯多年以来的电商梦呢，欢迎留言评论。