小程序

微信官方日前确认，将对微信小程序模板消息进行优化调整，支持一次性和长期性订阅消息，不限时长。这为小程序开发商的消息触达和用户留存，乃至后续的持续运营增加了更多可能。

业界认为，此次升级并未违背小程序“用完即走”的设计初衷，但也平衡了开发者的信息推送需求，最终是否订阅的选择权还是交给用户，这意味着小程序开发者并不能滥用“订阅功能”，相反利用新规则诱发或者强制订阅很可能引发使用者的反感，而对用户留存产生负面影响。

官方消息称，此次优化调整后，小程序开发者可自行接入新能力，在用户主动订阅消息后可实现消息随时触达功能，像“订报”一样自主订阅小程序消息，每条消息可单独订阅或者退订，并且用户能通过消息窗口重新进入小程序，此能力也适用于小游戏。

具体来看，平台针对非游戏类目的小程序，提供了“一次性订阅”和“长期性订阅”两种消息类型，均没有时间限制。其中，一次性订阅消息可满足小程序的大部分服务场景需求，但线下公共服务领域存在一次性订阅无法满足的场景，如航班延误，需根据航班实时动态来多次发送消息提醒。为便于服务，平台提供了长期性订阅消息，用户订阅一次后，开发者可长期下发多条消息。

目前，长期性订阅消息向政务、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放，后续将综合评估行业需求和用户体验持续完善。

而针对小游戏，目前平台暂只支持一次性订阅消息，用户可以根据自身需求，选择订阅消息。如提醒体力已恢复或活动已开启，可继续回到游戏参与挑战。开发者还可查看用户成功订阅的情况，以判断是否要引导用户进行二次订阅。