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美国著名的DDB广告公司列举了创意的三个原则：相关性、原创性和震撼力。 所谓相关性主要是说广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人。如果不能将正确的信息在正确的时机与正确的受众连接，那么这个构思就是无效的。所谓原创性是指一个网站设计广告的创意必须是独创的，不同寻常的，具有创意构思的。而原创性的点子只有一个人才能想出来。只有好的创意才能衡生出具有震撼力的广告，才能有足够的力量，这是我们从没想到过的。

同样，也适用于Flash动画的创意设计。动画设计之前应该确立好动画的风格、角色性格、表现手法等，动画设计的创意都要与之相关，动画设计的震撼力更是我们孜孜以求的。遵守这只项原则，下面让我们来学习创意设计的思维方法。创意设计的思维方法有许多。下面列举的只是其中比较常用并有效的思维方法。在具体的应用中也并不是单独地用某种方法，有时是多种方法综合使用的。

我们可以把运用水平思考法比作挖井。在一个地方挖一口井后发砚不出水，便换个地方再挖。在解决问题时，要全方位，多角度地平移视点，多取向、多定位地进行构想。水平思考法与传统的逻辑思维方法不同的是，它所关心的不是在旧观点上的修修补补，而是怎样提出新观点；在水平思维中，不是过多考虑事物的确定性，而是如何考虑其多样的可能性；不是一味迫求正确性，而是迫求丰富性；不是拒绝各种机会，而是尽可能利用各种机会。水平思考作为创意思维的一种方式，可发掘出无穷无尽的创意。只要我们善于根据某种意义，去挑选最典型、最有特征，富有表现力的素材，把它们在思象中融合，寻找和建立内在的联系，谋求其中的价值与意义，就可以找到巧妙而神奇的创意。

下面以瑞典产的纯正牌伏特加酒系列广告为例，分别从某个角度来解析水平思考法。纯正牌伏特加酒在瑞典有几千年的历史。一贯以其高品质和好口味而闻名。然而，使这种瑞典加酒扬名世界的则是非常有创意的纯正艺术系列广告。从1985年第一张艺术海报面问世至今，已经有超过400多名艺术家、100多名时尚设计家和众多的音乐家，而每次的设计都会以简洁、独特的酒自身为中心进行设计。加酒由两部分构成，一部分是商标名称“纯正”，另一部分是表示伏特加酒的品质，以各种地域名称及社会文化现象作类比，纯正牌伏特加酒的广告已经成为欧洲广告史上的经典之作。

这种表现手法造就了一个历时多年的广告传奇，得到不同地方、不同阶层人们的喜爱，不仅使伏特加酒的获得了巨大成功，而且该广告也两次荣获美国广告界最高奖。这一系列创意广告堪称水平思考法运用的典范。1、对地域的平行思考、用一泡屎浇灭了导火线从而邀免了整个城市被炸。这幅广告的创意说明纯正牌伏特加酒在布塞尔也成了受人怜爱的，布仓克林大桥拱上的两只大酒瓶似乎向人们告知纯正牌伏特加酒已进军纽约。2、对人物的平行思考。将纯正牌伏特加洒与性感的梦想联系在一起。3、对食物的平行思考。医生告诉病人家属，病人发病的原因是喝了一大瓶纯正牌伏特加酒，绝对不有错，因为有心电图为证。5、对结论的平行思考。纯正牌伏特加酒不只是会让人犯糊涂，它也会使人头脑变得清晰，像计算机的电路板一样精确无误。