小程序

受疫情影响，2020年无疑成了直播电商的井喷之年。

而在互联网人口红利消失的今天，许多商家在寻求获客渠道的同时，越发重视对已有用户群体的维护，私域流量随之兴起。

直播+私域流量=私域直播。

我们所熟知的小程序直播就属于私域直播，与淘宝、快手、抖音等公域直播平台时是截然不同的概念。

母婴电商头部玩家小小包麻麻在微信小程序直播，半小时内销售额破600万，直接推动GMV到千万级别。

7月9日，南航在微信小程序发起直播带货，两小时吸引了约15万人次在线观看，54万人次评论点赞。

Cabbeen卡宾服饰利用小程序直播，创下了38秒成交金额高达100w、7天销售额突破1500w的记录

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这些都是属于微信小程序直播的实绩，那么小程序直播到底有哪些优势？

多渠道直达用户，获客率更高

小程序使用即安装，更有效留存，而留存才是真正的增长，同时具备广告、扫码、搜索功能，意味着拥有更丰富的流量入口。小程序直播作为拥有十亿加用户流量的微信旗下插件，天生就带有社交流量优势，因此具有很好的引流特点，获客效率比其他平台来说往往更高。

直达产品路径，购买率更高

相比于抖音、快手等平台在商品数量、购买方式上的限制，小程序直播最高可支持上架200个商品，同时支持直接读取企业自己的商城产品页面路径，顾客可一键点击购买，无需跳转，购买更方便，能加快观众购买决策有效提升购买转化率。

引爆私域流量，转化率更高

小程序直播“面对面”的形式大大拉近商家和消费者的距离，通过微信小程序直播，商家自己就可以是主播，能直接触达用户，加强互动，增加用户对你的信任，培养粉丝黏性。另外小程序直播还支持多渠道直达用户。

同时还可在直播之前可在公众号内进行预热推文，员工在朋友圈、微信群等多渠道进行活动预告提高品牌曝光率，之后顾客可通过这些渠道一键进入直播间，方便商家二次营销。

营销工具组合，成交率更高

小程序直播拥有“点赞、评论抽奖”、“优惠券”、“满减赠送”、“新品秒杀”、“好友分享”等功能，为商家提供丰富的营销玩法，充分发挥了社交优势。既通过分享传播实现了流量裂变，又利用营销工具提升用户留存，促进交易。