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色彩、认知与美感。有数据表明, 用户会在打开网页的最初5秒钟内形成对网页的初步印象, 并且决定是否继续浏览该网页。所以, 从认知形成的角度来说, 色彩很大程度上决定着一个网页的生死。色彩还有一种使人增强记忆的作用。巧妙而独特的网页色彩搭配可以浏览者留下深刻的印象, 从而从海量的网站中脱颖而出。

“没有丑陋的颜色, 只有丑陋的搭配。”色彩的组合是影响页面美感的重要因素。有研究表明, 虽然每个人对于色彩的偏好是不同的, 但是其中存在着一定的规律。对于特定人群, 需要开发迎合其审美的色彩组合。

在选用色彩时, 可以遵守视觉设计普遍规律:对比与平衡。在表达强烈的主题时 (例如赛车网站) , 可选择对比度大的色彩, 用其落差形成强烈的视觉刺激;在表达温和的主题时 (例如女性网站) , 可选择相近的色彩, 通过弱化对比迎合主题。形成色彩美感的一般规律为:色彩组合在明度、纯度和彩度三个参数中平衡, 其中至少有一个参数保持接近状态, 否则就容易出现混乱的情况。