小程序

2020腾讯全球数字生态大会上，微信团队透露截止今年8月，小程序日活已过4亿，商品交易GMV同比增长115%，品牌商自营GMV同比增长210%，小程序自诞生之日起，就为微信创造了不俗的营收成绩，仅2019年交易额已达8000亿，而今年在疫情的推动下，营收更有望翻倍。

根据QuestMobile数据报告指出，互联网头部企业正在加速布局小程序的步伐，小程序生态日益壮大。其中BAT三家的用户规模均破10亿，头条系小程序借助流量优势，增势明显，小程序成为互联网巨头深挖用户价值，完善生态建设的重要战略布局。

各家平台积极迎合行变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。

拥有超10亿月活用户的微信，让小程序成为不可多得的流量入口。

2020年上半年，在整个在线旅游行业业务萎缩，挣扎在各种负面情绪的同时，同城艺龙宣布已经实现连续两季度盈利。除了降低运营成本，改变营收结构等调整，根据其半年报显示，“疫情期间，腾讯旗下平台的流量仍然最具成本效益且稳定。”在整个二季度，有81.4%的平均月活用户来自腾讯旗下平台，大部分流量来自微信支付入口及微信小程序下拉列表。

同样背靠微信庞大的生态圈，拼多多在微信屏蔽淘宝链接的情况下，通过小程序进行产品展示、低价拼团、砍价等病毒式传播杀出重围。

微信小程序主要入口

据不完全统计，微信小程序的入口已有60多个，但是每个都去深度挖掘很明显不太现实，以最常见的聊天、搜索、广告来说如何利用好这些入口？

聊天小程序卡片:

通过运营活动利用好微信聊天分享入口，可以实现流量快速增长，当用户访问小程序，就会留下历史记录，再次搜索时，小程序就会出现在推荐列表。

微信搜索

微信相继开放了品牌搜索、服务搜索、商品搜索功能，小程序在自然搜索中有着更优的排名，可以获得更多的曝光度，而这一部分流量完全是免费的。

微信扫一扫

通过小程序码，就可以轻松的将线上和线下场景相结合，小程序发布商品和优惠活动，实现线上引流，而扫码点餐、支付等消费模式可以进一步提升用户体验。

微信广告

基于微信生态体系，整合公众号、朋友圈和其他小程序等资源，通过微信广告将小程序推广给用户，可以实现品牌持续曝光。

与擅长社交、游戏等线上应用覆盖领域丰富多样的微信小程序不同，支付宝小程序在金融及线下服务场景较为突出，更精于线下的交易和服务。

通过开放支付宝首页、会员频道、惠支付、花呗频道、信用频道、社区生活等中心化频道，接入商家将获得更多触达用户的机会。支付成功页、生活号、朋友TAB、小程序收藏、搜索栏、账单页、二维码扫一扫、卡包等多个支付宝端内入口和工具，力求打造一个拉新留存促活的运营闭环。

据阿里透露，支付宝平台已累计上线超100万个小程序，月活跃用户数突破5亿。同时成立小程序事业部对这一战略方向进行进一步的扶持。围绕支付，手握10亿用户的支付宝近几年深耕生活服务，让用户习惯于通过支付宝来处理衣食住行等生活琐事，而支付宝小程序的商业化之路也在不断的提速，通过对阿里系的淘宝、天猫、咸鱼、天猫精灵、飞猪、高德等平台的打通形成更紧密的生态圈。

微信小程序的地位短期内或许难以撼动，但是随着更多头部企业入场，竞争也愈发的激烈。与微信和阿里小程序不同的是，百度通过开发搜索、地图等入口来进行差异化竞争，主打体验、流量、智能、开放四大特色能力。

从用户场景来看，百度并没有提出明确的服务场景，通过信息流、搜索、小程序固定入口可直接进入小程序，实现场景转换。

以电商为例：

凤巢、闪投、原生、品专等百度广告资源可直接落地小程序，百家号文章可直接挂载小程序商品，实现内容消费场景下的电商转化，通过开源宿主包括百度贴吧、百度地图、 wifi万能钥匙、手助等联盟拓展出了新流量场景。

有媒体指出，百度小程序解决的是用户对于信息的获取需求，但是百度并没有形成社交关系链条，广告可以撬动用户使用第一次，但是复用将会有一定的困难，流量无法有效沉淀。

2018 年 11 月 8 日，字节跳动小程序正式上线，旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流，解决开发者流量与转化困扰。开发一套小程序就可以服务多个产品是头条小程序的优势所在，在字节跳动开发者平台开发的小程序有机会出现在抖音、西瓜视频等不同平台。

与腾讯、阿里、百度相比，头条系小程序用户规模同比增长7.1%，流量优势显著。目前字节跳动被人所熟知的小程序，多为其他平台的已有内容。但在游戏、电商、娱乐等领域，字节跳动反倒有了更多拿得出手的作品。不过由于平台尚在发展阶段，很多内容构架都尚未完善。

从互联网巨头争先恐后的布局小程序领域我们可以看出，全行业对小程序战略价值已达成共识，小程序正在成为巨头深挖用户价值，赋能生态建设的重要领域。

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以餐饮行业为例：

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