微信公众号

坚持了很久，最后发现不合适。

在感情、兴趣和工作中，都会遇到类似的尴尬。不知道如何开始的，最后却因为各种原因匆匆结束一段难忘的经历。

说起来有点像恋爱，其实公众号运营又何尝不是这样。

一、1个问答

@1号女粉丝—Yorty（一个准大二妹纸，某求职类公众号运营者）

我想了两天，时不时在想公众号究竟能给我带来什么。感觉这是个需要想法，需要创造，需要能力的职业。

然后巴拉巴拉还说了一些其它问题，期间我在理发，于是趁着不看手机的时间，构思了一下这个问题如何回答。

@特能输（本公众号创始人）

我看了一下你的问题，总结来说就2个：

1、我适不适合做运营

2、运营是什么东西

公众号其实只是个能力展示的地方，也就是你培养运营能力的地方。做公众号不是个职业，顶多算个兼职。「你真的做的应该是运营，而不是你所说的公众号」。

大部分大学生运营者做的最多就是编辑排版，这并不算真正的运营。还有最多的就是转发文章到朋友圈和微信群，其实这也只算运营的一半，因为最重要的一半是「分析公众号阅读量等数据的来源和效果」。

适不适合这个问题，你要问自己，但是我可以给你几个衡量的标准：

1、做这个你有没有感觉乐此不疲

2、自己喜不喜欢研究用户（聊天、分析等）

3、自己擅长做现在的事吗，每天有进步吗

如果答案是肯定的，起码运营对于你来说是个选择。

运营是什么，这是个一直困扰很多人的概念。

但是我也可以跟你分享下我的理解，「运营就是你能把你的产品推荐给用户，并且能够让用户对你的粘性很高，并一直想用你的产品」。（自己写的文章也算一种虚拟产品）

大概运营是什么，非常复杂，自己可以买书看看，建立基本认知。（买书记得买实战派写的，那些理论派写的书看了作用不大）

二、2个说明

1.公众号会衰败，但运营能力处处需要

前段时间，纷纷有大咖唱衰公众号。并因为类似文章被疯狂转发，一度成为热点。

其实一点也不奇怪，任何产品都是有生命周期的，即使注册量惊人的微信也不会例外。

而我们运营公众号所掌握的运营能力，才是通用于各行各业的。

举个例子，现在的微商卖货，刷朋友圈广告时都带有运营思维。将「用户分层，不定期的用福利激活僵尸粉，晒产品体验提高购买率」等等。

微商广告思路的转变，越发让人意识到运营能力的重要性。恐怕以后不懂运营，连微商都做不好。

2.把公众号做到最好，才能在下一个风口有机会

这种类似的话是老罗（锤子科技CEO罗永浩）说的，他的意思是在这一个风口过去前，把手机做到最好，在下一个风口到来前才有机会。

做公众号同样是如此，如果你现在没能做到相对有一点体量，到最后你也只能随着公众号的衰败而消失。

为什么这样说？因为每个平台属性不同，虽说这是内容为王的时代，但是平台的迁移势必会造成很大的用户流失。如果体量很小，流失之后犹如一个新开的号，这样的迁移没有丝毫价值。

因此，「只有在公众号时代把公众号做到最好，才会有更多机会在下一个新媒体中继续发展壮大」。

三、3个猜想

1.因为感觉能赚大钱

上次一个准大一的学妹跑来问我，做新媒体有前途吗，以后薪资怎么样。我答道，主要看个人能力。

她接着说记得咪蒙的一个20岁的实习生，第一年就拿了100万年终奖。拿着自媒体行业大咖助理的薪资来展望自己的未来，真！的！很！美！好！

人都是有欲望的，我敢肯定也有不少大学生想通过公众号赚大钱，我想这不太可能。究其原因，这是才华和机遇等多重因素共同决定的，并非人人都有赚钱的机会。

正如上周所写的《运营公众号5个月，实现经济独立，大学生思奇是怎么做到的？》，注意看文章中的细节，才能真正懂得靠公众号实现经济独立背后的真相。

2.公众号很火，想靠这个出名

确实有90后靠公众号出名，这一点也不假。

97年的【我走路带风】，现在确实火的一塌糊涂。可是还有更多的97年公众号运营者，依然不知道怎么写出好内容，依然对涨粉毫无方法。

每次都把自己与大咖相比，不仅会焦虑不安，还会过度自责自己的无能。

想火是正常的事，出名要趁早也是正确的。可是才华不够，没遇到机会，怎么能火？还是踏实学习，做最好的准备，等待机会来临。

3.其它做不好，想做公众号试试

公众号的门槛很低，这是公认的。随着公众号逐渐膨胀，平台也在不断鼓励原创优质内容，所以公众号的第一道门槛—原创功能，也变得更容易获得。

而这并不代表公众号就很容易做，因为其中涉及的专业知识数不胜数。「一个优秀的公众号运营者更是需要懂用户运营懂传播学懂营销学等等一大堆东西」。

而普通人学习一个专业就已经很费劲了，况且是多个专业。「学习也不是最难的，最难的是学以致用」。

所以，对于一个要求综合能力很强的运营职位，不要想的太过于简单。「只有在不断的掉坑爬坑中才能逐渐长大，而这都需要一定的时间」。

四、4个建议

我希望你是看了这些建议，还想接着去做公众号的。如果自身不够坚定，还是跟着一个大号学习，这远比自己做个人号学的多。

1.以提升自己能力为第一目的

提升能力的方式多种多样，其中公众号的运营也是一种。

从最简单的编辑排版，可以学习简单的图片处理、提高审美等；从依靠活动涨粉，可以学习活动策划、传播学等；从粉丝互动，可以学习心理学、用户运营等。

每类知识的本质学习方法大同小异，不同类别知识的学习，有助于提升自己的「学习效率」。

能力是衡量一个人唯一不变的标尺，因此，提升能力是一生都在做的事。

2.多去接触公众号运营者的圈子

多混圈子，这一点非常重要。

为什么要多混圈子？可想一想自己的人脉圈，是不是只是亲朋好友加身边的同学，都是同等纬度的人。就算每天去交流100遍，也不太可能产生大的改变。

而公众号正好是一个接触外界圈子的桥梁，不管是互粉群、白名单群、新媒体群，都会有各种大咖小咖。

大多数人在群里一言不发，时而还打广告，这基本就已经丧失了这个群的人脉资源。「应该从社群运营者的角度去分析，才能用好一个群，混好一个圈子」（为什么别人家的社群总是做的那么好？）

3.坚持输出有用的内容

做运营，就是持续为用户提供好的产品体验。

那什么才是有用的内容？这个倒不急着去找答案。先分清什么是没用的内容，可能更有助于回答这个问题。（这里的没用，指的是对用户没用）

那什么内容没用？自己不想看第二遍（日记）、自己觉得很厉害的文章（自嗨记录）、自己读的爽的文章（强行灌水）等。

那有用的内容当然就是与没用内容相反，自己想看第二遍（干货）、自己觉得不厉害的文章（客观）、自己读的不爽的文章（利ta）等。

4.一定要去学习新媒体课程

很多公众号运营者，都会在迷茫的时候到处问别人，可从来没有仔细分析过自己。「所以经常会问着别人，突然发现了问题的答案」。

而大部分的疑惑其实大咖都总结好了，全部放在了他们的课程中。「如果你没能找到对应的课程章节，只能说明自己的问题还不够清晰」。

为什么要去学习新媒体课程？这个道理很简单，站在别人的肩膀上往上爬，肯定会更快的。

现在人们最珍贵的是注意力和时间，所以要想高效的解决问题，应当买一本问题解答手册（课程）去找答案，而不是从0开始“自学”。

如果你身边有人也在运营公众号，而正好也在迷茫中，请务必转给ta。

说句实话：做公众号之前一定要在简书写些文章，看你是否能写文章。